Gdyby istniał teleturniej zaczynający się od najtrudniejszych pytań i obniżający stopień trudności w miarę zbliżania się uczestników do finału, czytane przez Huberta Urbańskiego pytanie za milion mogłoby brzmieć tak: Gdzie odbywają się najważniejsze targi obuwnicze na świecie?
Szczęśliwy finalista, wiedząc że milion ma już w kieszeni, odparłby, że oczywiście w państwie w kształcie buta.
Nie wiem czy kształt Półwyspu Apenińskiego ma coś wspólnego z tym, że Włochy i buty to właściwie synonimy. Faktem jest natomiast, że nie bez powodu Alexander McQueen wyprodukował swoje Armadillos właśnie we Włoszech, a dwa razy w roku do Mediolanu na targi MICAM Milano przyjeżdża każdy, kto w branży obuwniczej chce się choć trochę liczyć. Producenci obuwia z całego świata prezentują swoje kolekcje i mówią nam, co będziemy nosić na stopach w kolejnych sezonach.
Najbliższa edycja MICAM Milano już w dniach od 18 do 21 lutego 2024 r. Poznamy na niej propozycje obuwnicze na sezon jesienno-zimowy 2024/2025. Wśród wystawców będą też dwa polskie stoiska: Bioeco by ARKA oraz Simen.
Każdy, kto ma zamiar wybrać się na targi, ma już zapewne zarezerwowany hotel, przestudiował mapę stoisk, opracował trasę zwiedzania i kupił bilet lotniczy do Mediolanu. A jeszcze nie tak dawno byłby to bilet do Bolonii... Tak, ponieważ MICAM nie zawsze odbywały się w Mediolanie.
Początki najważniejszych na świecie targów obuwniczych sięgają lat '30 XX wieku. Pierwsza wystawa miała miejsce w roku 1931 i odbyła się w ramach wydarzenia targowego Settimana Vigevanese, w położonej niedaleko Mediolanu miejscowości Vigevano. To właśnie w tym mieście, w 1866 r. otwarto pierwszą włoską fabrykę butów, a Vigevano stało się kolebką włoskiego przemysłu obuwniczego.
W roku 1968 grupa lombardzkich biznesmenów podjęła strategiczną decyzję o poszerzeniu zakresu działań w ramach branży obuwniczej. W związku z tym, postanowiono przenieść targi z Vigevano do Mediolanu. Tam, w 1969 r. odbyła się pierwsza, międzynarodowa edycja targów o nazwie Mostra Internazionale Calzature Concerie Affini e Macchinari, w skrócie MICAM.
Choć targi od początku cieszyły się dużym zainteresowaniem, dziewięć pierwszych edycji odbywało się jeden raz w roku.
Od lat '40 w Bolonii odbywało się wydarzenie konkurencyjne. Były to targi Modacalzatura i choć miały charakter krajowy, cieszyły się wielkim zainteresowaniem. W pierwszej edycji z 1948 r. wzięło udział 50 wystawców, natomiast w roku 1966 było ich już 400. Z czasem targi bolońskie nabrały międzynarodowego rozmachu, a w latach '80, z połączenia targów MICAM i Modacalzatura powstały targi MICAM-Modacalzatura, odbywające się na przemian w Bolonii oraz w Mediolanie.
Ostatnia edycja bolońska miała miejsce w marcu roku 2000.
To właśnie w tym roku targi MICAM Milano zmieniły format i z wydarzenia o charakterze handlowym, ukierunkowanego na sprzedaż gotowych produktów, przekształciły się w miejsce, gdzie podmioty działające w branży obuwniczej znajdują inspiracje i wymieniają się najlepszymi branżowymi praktykami oraz rozwiązaniami.
Dziś MICAM to impreza, z którą może się równać bardzo niewiele wydarzeń tego typu. Luksusowe marki, buty szyte ręcznie jedwabnymi nićmi przez mistrzów rzemiosła z najlepszych skór, pawie pióra, trampki pokryte lśniącymi kryształami Swarovskiego, pokazy akrobatów, muzyka na żywo i szampan do białego rana. Branża obuwnicza potrafi w promocję i umie przekonać klienta, że ten potrzebuje akurat kapci high fashion za 450 euro.
Podczas każdej edycji targów:
Od niedawna wystawa zyskała nowy format MICAM "X". Są to warsztaty, prezentacje oraz specjalne wydarzenia o charakterze informacyjno-edukacyjnym. W ramach MICAM "X" wystawcy oraz zwiedzający mogą zapoznać się z najnowszymi trendami, materiałami czy rozwiązaniami przyjaznymi dla środowiska.
MICAM X to szereg wydarzeń organizowanych pod wspólną nazwą z nadzieją, iż będą źródłem inspiracji, okazją do dyskusji oraz szansą na przemodelowanie strategii i oferty zgodnie z prognozami rynkowymi.
Na kupców przyjeżdżających w tym roku na MICAM czeka przewodnik po trendach opracowany przez sztuczną inteligencję. To przeznaczona dla specjalistów publikacja dostępna online. Zamieszczone tam prognozy i zdjęcia zostały w całości wygenerowane przez Livetrend, specjalne narzędzie do analizy trendów modowych oraz konkurencji rynkowej.
Plik z przewodnikiem w języku włoskim możesz pobrać ze strony targów.
Kolejna edycja MICAM Milano odbędzie się w dniach 15-18 września 2024. W sam raz na pożegnanie lata. Pawilony centrum targowo-wystawienniczego Fiera Milano Rho wypełnią się wtedy propozycjami obuwniczymi na przyszłoroczny sezon wiosna/lato.
Źródła:
